“佛坪作为‘汉中融入大西安的桥头堡’，正释放着无限潜能、焕发着蓬勃生机。”近日，以“小城佛坪·熊猫来‘野’”为主题的佛坪县文旅推介会在陕西西安举办，汉中市佛坪县委书记李志刚在推介会上发出来“小城佛坪”旅游、投资、兴业的盛情邀约，也让大家通过国宝级“土特产”大熊猫记住了佛坪的魅力。

(相关资料图)

发展乡村旅游，要立足当地实际，深入挖掘当地的资源禀赋，才能走出适合自己的差异化发展之路。在非遗、文物、生态的加持下，汉中市正在徐徐展开文化传承、产业发展共进的动人画卷。

01

“非遗+”

文化发展提升旅游体验

▲ 汉中市宁强羌族文化博览园歌舞迎宾 汉中市文化和旅游局供图

来到位于宁强县城玉带河畔的宁强羌族文化博览园，浓郁的羌文化扑面而来。“古老的羌族原来与我们这么近。”来自江西的苏女士表示，这里复原的宁强本地羌族先民的生活、劳作和祭祀场景，让她无比震撼。

青木川位于汉中市宁强县，地处陕甘川三省交界处，素有“一脚踏三省，鸡鸣三省闻”的说法。作为国家4A级旅游景区，这里风景迷人、古迹众多、人文荟萃，吸引众多游客前来探访游览。对此，青木川推出常态化羌文化民俗情景剧演出等，引入羌歌羌舞表演团队驻场演出，举办羌族文化旅游节、原生态山歌会等，景区文化内涵不断丰富，游客融入式体验感大大提升。

2008年10月，汉中宁强、略阳两县被纳入国家级羌族文化生态保护实验区。近年来，汉中市将羌文化生态保护实验区建设作为其文旅融合发展先行区的重要抓手。打造宁强羌博馆、略阳羌文化广场等重点项目30余个。市县羌文化展馆展陈羌族民俗实物和图片资料6000余件，运用仿真蜡像、多媒体技术生动展示汉中羌族历史文化，年均接待游客15万人次。

▲ 略阳罐罐茶吸引游客争相品尝 汉中市文化和旅游局供图

▲ 位于汉中略阳徐家坪的铁路风情小镇 秦毅 摄

“我们将羌文化元素融入羌博园、汉水源、五龙洞、诸葛古镇等景区，举办羌历年、萨朗舞大赛、罐罐茶大赛等特色活动20余次，打造若言客栈、秦州别院等羌族特色民宿示范点，同时在徐家坪乡村振兴楷模区设立多个羌文化沉浸式体验场所。”汉中市文化和旅游局工作人员介绍，今年1月至6月，宁强县、略阳县旅游人次较上年增长34.39%，旅游收入增长29.93%。

据悉，汉中市现有各级非遗项目505个、非遗代表性传承人272人，建有非遗展示馆13个。“要活化非遗，助力乡村旅游，积极探索‘非遗+’融合发展新方式，推动非遗与产业、节会、旅游、教育、科技相融合，不断增强非遗的传承传播力，释放非遗消费潜力。”宁强县政协委员、县直机关工委纪工委书记梁凡说。

“我们将继续大力推进非遗进景区、进乡村，依托旅游景点、文化街区、文化产业园等文旅资源，植入与群众生活密切相关的非遗项目，让游客在游玩中领略非遗风采、感知非遗魅力，促进乡村旅游发展。”汉中市文化和旅游局党组书记、局长徐红菊说。

02

“文物+”

乡村旅游有硬支撑

诸葛亮在汉中度过了一生最后的戎马生涯。作为全国重点文物保护单位，勉县武侯祠是全国众多武侯祠当中由蜀后主刘禅下诏修建的祠庙。

▲ 诸葛古镇景区内，羌族傩艺绝技表演吸引游客。汉中市文化和旅游局供图

与武侯祠隔路相望的是占地面积300余亩、总投资3.5亿元，集三国文化、诸葛文化、旅游休闲、亲水体验、餐饮娱乐、民俗民艺为一体的诸葛文化旅游目的地——诸葛古镇景区。“我们以‘夜经济+假日经济’为出发点，融合户外直播、创意市集打造沉浸式夜游狂欢活动。通过与网红达人合作，于7月21日至8月31日持续推出‘动感狂欢直播季·来撒欢吧’2023诸葛古镇抖音达人综艺秀活动，受到广大游客的喜爱和好评。”诸葛古镇景区相关负责人介绍。

今年7月，汉中市人民政府印发了《关于发掘地域特色传统文化助力乡村旅游发展情况的通报》，其中明确，着力推动文化资源优势转化为旅游发展动能。汉中出台《“十四五”文物事业发展规划》，将文化遗产保护和统筹纳入全市国土空间规划、历史文化名城保护规划、乡村旅游规划，积极推进“文化遗产+研学+民宿+康养+科技”融合发展路径，探索将文博资源纳入景区规划建设，融入文创产品、旅游商品开发和市场推广。

记者获悉，近年来，汉中不断加强文化遗产场馆建设，做强乡村旅游硬支撑。比如，积极策划申报项目，争取国家、省级专项资金1.2亿元，实施张骞墓、蔡伦墓、张良庙等文物保护维修项目50余个，镇巴县博物馆建成开放，洋县、西乡县博物馆加快建设，略阳徐家坪、佛坪沙窝建设了陕西省社区博物馆。汉中坚持以有效保护为前提，着力推动文化遗产创造性转化、创新性发展，促进文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合，为乡村旅游的发展源源不断地注入新动能。

03

“生态+”

村经济壮大旅游主力军

▲ 汉中宁强玉皇观茶文化旅游景区 秦毅 摄

乡村旅游是推进乡村振兴战略的重要抓手，村民的积极参与，不但展示传播了饮食文化、风俗习惯、节庆礼仪等“源文化”，更激活了 “为谁发展”“谁来发展”的“源动力”。他们是乡村旅游持续健康发展的主力军。

作为陕西省森林覆盖率第一的地区，佛坪因其丰富的自然资源，以及大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮等珍稀野生动物资源，成为西安、汉中等周边地区避暑游、乡村游的热门地区。近年来，该县依托丰富的自然生态禀赋，锚定全域旅游首位产业，加速生态价值转化，呈现出生态优良、环境舒适、宜居宜业、人与自然相得益彰的和谐发展态势，绽放出蓬勃生机。这也让佛坪县民宿行业在近年来迅猛发展，这座人口不过万的小县城，仅2023年上半年，民宿营业收入就达1623万元，带动当地村民就业超1000人次。

同样，在汉中市留坝县，“自然+研学+文化遗产+红旅+体育+康养+户外”共同组成当地复合、多样的创新产业集群，自驾、房车、露营等日渐培育壮大，成为留坝乡村旅游新的增长极。“乡村民宿的开发，让村民对自己乡村的资源有了重新思考与审视。”留坝县民宿协会副会长陈长春表示，当大家看到旧屋经过改造成为游客争相打卡的民宿、山林流水成为具有价值的旅游名片时，越来越多的村民在发展思路上发生了变化，“绿水青山就是金山银山”变得真切可感。

汉中市政协委员冯丽娟表示，要充分引导鼓励村民，支持村民参与乡村旅游发展；乡村旅游项目建设要在资金、政策等方面对村民予以优惠或补助，积极探索推行“村党支部+企业+村民合作社+农户”“企业+农户”等模式，让村民真正成为乡村旅游发展的主力军。

“我们将继续秉持‘以文塑旅、以旅彰文’的理念，按照宜融则融、能融尽融的原则，积极推进文物、非遗与乡村旅游的资源整合、功能聚合、优势叠加，让传统文化赋能乡村旅游，让乡村旅游成为传承传播中华优秀传统文化的重要载体，让广大市民和游客从中受益。”徐红菊表示。

2023年8月3日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《陕西汉中：将文化资源优势转化为旅游发展动能》

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